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    ?#26790;?#21270;讲品牌故事
    2019-03-11 16:21:18 来源:联系电话18153207199 作者: 【 】 浏览:55次 评论:0
      当何赛·阿尔卡蒂奥·布恩迪亚突然间回到马孔多,这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静,浅丘正一座座被?#30772;劍?#38706;出红色的土壤,一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。马尔克斯在《百年?#38706;饋?#25551;绘了一场好梦的开始。
     
        像何赛寻找文明世界的梦想一样,在?#36136;?#20013;“梦”因人而异,符合他所要求的就是一个好梦。“中国梦”是什么?这是多数国人的疑问。大多数人认同的“中国梦”既不能太远,也不能太近;既不能太具象,也不能虚无缥缈。更重要的是,既然是“中国梦”,就必须符合中国人的文化和心理结构。这种梦想倘若对一个企业,一个品牌的文化形象而言,依然有着难以磨灭的印迹。
     
        精?#38706;?#21147;
     
        品牌的核心价值是吸引消费者的利器,引发消费者的共鸣,所以改变思维,打造核心就是建立一种象征,代表一种购买取向,引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感,满足消费者的情?#34892;?#27714;,也就拉近了品牌与消费者的距离,增强了消费者购买的理由。
     
        英国*御用座驾、国宾车、文化代表、身份象征等等这些?#38469;?#23486;利汽车的专有名词,不过,当人们提起宾利,更多的还是会谈到它一脉相承的传统,那就是精湛的手工艺。
     
        手工精制是宾利的传统,也是保证其*血统的重要原因。?#28304;?931年以来,宾利车至今仍在英国克鲁郡由经验丰富的工匠以手工拼装,这些工匠的造车手?#25214;?#26159;代代相传,经千锤百炼令品质完美无瑕。
     
        与现代化汽车生产流水线相比,宾利的克鲁郡厂房的生产线每?#31181;?#21482;移动6英寸,每辆车要花上16至20星期才能完成。所谓慢工出?#23500;睿?#22823;部分造车工序均采用手工生产及加工:从车体焊?#21360;⑼孔埃?#21160;力系统及传动系统组装,内装*缝制以及原木加工等?#21462;?#24403;你看到如此现代的汽车产品是由经验丰富的工匠们一点点焊接成,一颗颗螺丝扳起来,一毫米一毫米地手工校正完成,?#31361;?#26126;白为什么宾利会有“人生所追求的终级汽车品牌”的美誉。
     
        比如宾利?#30340;?#39280;选料之豪华,加装之精细,堪称全球汽车之冠,每一个细节都力臻完美。这当中*考究的莫过于手工缝制的*内饰以及木质饰板。内饰所用的皮料全部选用斯堪的纳维亚半岛的牛皮,因为那里的牛是圈养,皮质?#25913;?#19988;没有瘢痕。通常一辆*四门轿?#36842;?#32791;的牛皮就达27?#29275;?#32541;制工时超过150小?#20445;?#20165;方向盘蒙皮就需要一个熟练工人花15个工时来缝制,而那些坐垫则由年轻女工们精心缝制。木质饰板加工的部份就更有看头了,连木纹也要讲求对称。地毯也是用**的手工编织羊毛地毯。
     
        其实,宾利的手工艺者世代从事这一行业。父辈、?#20540;?#20182;们年轻时从学徒做起,经过扎实的学习,进入木工车间后,一生便与宾利为伴。
     
        不难看出,在时下的中国市场一个出色的国货品牌,需要把握好产品质量精品的特性、处理好质量精品与零缺陷之间的关系,建立确保质量精品形成的体系,为自己形成核心竞争力和创建品牌奠定基础。
     
        它的精密就在于:企?#30340;?#37096;凡有分工协作和前后工序关系的部门与?#26041;冢?#20854;配合与协作需要精密;与企业生存、发展的环境的适宜性需要精密,与企?#36842;?#20851;联的机构、?#31361;А?#28040;费者的关系需要精密。说白了,它的本质意义就在于它是一种对战略和目标分解细化和落实的过程,是让企业的战略规划能?#34892;?#36143;彻到每个?#26041;?#24182;发挥作用的过程,同时也是提升企业整体执?#24515;?#21147;的一个重要途径。
     
        科学定位
     
        大品牌引领带动产业的趋势,不仅源于产业发展的引?#36857;?#20063;是对市场竞争的充分体现,尤其关键的是,它?#20174;?#20102;消费市场的需求趋势。只有贴近消费需求,提供消费价值,切实为消费者带来高品质和真特色,才能真正俘获消费者的心。真特色来自于可辨识的消费体验,精品是品牌特色化的载体只有真特色才能使这个精品产品在消费者心智中留下鲜明的?#19988;?#28857;。
     
        那么,中国的本土品牌如何在精品塑造方面,在精益求精方面能够和消费者沟通,是需要解决的一个问题。因为我?#36963;?#20165;要把产品做的很好,还要善于和消费者沟通,善于和消费者沟通,*后才能使消费者真正的对你的品牌产生一种精神的需求。成功不是一蹴而就的,往往需要付出更多。打造品牌精品的学问绝不仅仅是提高销售额或者产品性能的改进,也不仅仅是新产品或服务的问题,更重要的是要使竞争地位发生改观,希望在一种新的、更有利的某一点重新建立竞争优势。要做到这一点,企?#24403;?#39035;有建立长期竞争优势的?#38469;?#21019;新战略。
     
        就像*的飞利浦的品牌文化是感情与简?#36857;?#21363;从对顾客感情出发,?#20849;?#21697;简单实用。为此,飞利浦还建立了“品牌战略智囊团”,主要成?#31508;?#20844;司以外的人,从而改变了飞利浦这个老企业的传统思维方式。事实上,飞利浦的这种品牌架构规划,为它提升了的赢利水平,科学定?#29615;?#21033;浦母品牌和各在?#36842;钟?#38144;目标中进行合理分工,形成良性互动,从而大大降低新品上市的营销成本。
     
        其实,每个企业的资源?#38469;?#26377;限的,其合理的应用才会发挥功效的*大化,采用品牌战略,企?#21040;?#22260;绕一个比较稳定的品牌中心,?#34892;?#25972;合企业有限的人力,物力,财力和资源体系,提高资源的利用效率,有利于企业在现有资源情况下合理分配资源体系,?#36842;?#20215;值*大化。尤其是民族品牌的精品文化作为一个民族重要的文化标识,应当以面向国际国内文化市场、代表文化产业发展成果、得到大众广泛认同的文化精品为载体。因为,从这一角度看,文化品牌是一个国?#19968;?#22320;区综合实力的重要体现和文化发展繁荣的重要标志。重视质量,走精品之路,是“中国制造”的明智选择。
     
        真金不怕火炼,品牌文化是品牌人性化的表现,它具有品牌人格化的独特性。只有具有消费者所欣赏的文化内涵品牌,才能为消费者所接纳,?#19981;?#20174;而体现出其品牌价值。
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    Tags:劳联 纪德力 劳务外包十大品牌 劳务派遣 人事代理 责任编辑:laolian
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